微信从诞生到风靡，只用了短短几年时间。当初也许谁都不曾想到，它现今如同一个潘多拉魔盒，深深地融入大众的生活，不断释放出不可预料的“威力”。对于宣传媒体而言，微信“威力”更是不容小觑。正因如此，建立微信公众号成了媒体抢占宣传阵地的一个重要手段。
纵观众多微信公众号，在快速发展中，难免泥沙俱下、良莠不齐，传播力跌宕起伏，从文字到排版不可避免存在一些通病，比如，有的为满足人们的猎奇心理，致使标题党恣意纵横；有的为点击量而不择手段，远离了成风化人的传播本真，败笔屡见不鲜。再比如，过度使用碎片化表达，虽然适应了现代人群的碎片化阅读习惯，同时也消解了受众的认知能力、思维品质。当前，微信公众号至少存在三个“过度”问题，需要利用微信公众号技术做文章的思维从内容到形式进行反思。
一是为迎合，内容过度娱乐化。娱乐化首先表现在“标题党”挂羊头卖狗肉或者虚张声势，甚至文不对题，题不对图；其次表现在主题内容空泛，文情内涵薄弱，过度使用无厘头网络语言，对词组随意改动、对文字随意音译、意译等不规范行为，如“然而”写成“然鹅”等。
习近平总书记在主持召开的党的新闻舆论工作座谈会上，强调党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。他用48个字概括了新时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命。新闻宣传工作者应时刻牢记所担负的使命和职责。如果一味迎合，特别是主流媒体旗下的微信公众号，如果过度娱乐化，甚至是无厘头，也许换来的是暂时的点击量，长久地是大众对主流媒体传播品质的质疑或弱化，最终让传播力受阻于南墙，“受伤”的不仅仅是微信公众号自身。微信公众号先驱“侠客岛”没有用过度娱乐去消费受众的“眼球”，而是以独特观点、权威解读、亲切文风取胜，不仅受众关注度高，而且已成为微信公众号一杆旗帜。他们成功的经验也许无法复制，但可以引发我们的思考。
二是为轻松，语言过度“儿化”。固然，轻松的表达，接地气的“大白话”人们喜闻乐见，但接地气绝不是儿（童）化，有的微信公众号字、词、句的表述儿化严重，把读者群当成了“三岁小孩”，特别是有的微信通篇看上去好比幼儿画报，俨然不可取。在纸媒时代，丁聪、华君武常是大报座上宾，因为看似简单寥寥几笔几乎都是点睛之作，透露深刻的生活人生哲理。就是当时的“小人书”，大多是美术家精品之作，老少皆宜。微信公众号需要接地气赢人气的娓娓道来，但过度儿化的“逗你玩”的作品博人一笑而已。
三是为“吸粉”，版面过度美化。版面过度美化表现在有的微信公众号版面过于花俏，色块多，线条多，“花式”排法令人眼花缭乱，过多“炫技”而喧宾夺主了。表现在有的排版不规范，例如存在标题字号小于正文字号等。版面过度美化还表现在有的过度图化。还有使用图片不规范问题，比如，随意给人物图片加黑框，主要人物图片小化等。 图片具有纪实性、解说性、装饰性和视觉冲击等作用，的确是当今大众阅读的喜好之一。但文图和谐统一才美。“晒图”太多，反而影响了主题的突出。图片过多，也会造成加载缓慢，影响阅读体验。内容不够图片补，图片不够闲话补，最终影响的是阅读兴致。一篇千字文章，图片应控制在6张以内。同时，不能为了版面“图文并茂”，而把不相干、不协调、信息相左或情感殊异的图文“组装”在一起，如此可能会导致稿件组合所体现的主题思想混乱，使读者无法从图文的阅读中获得一致的信息和感受。一张图片毁了一版新闻其实屡见不鲜。
好的版面以准确表达编辑的意图和引导读者愉快阅读为基础。版面设计好比一个新闻作品的衣服，“姑娘好不好看，全靠衣装扮”，的确需要好好设计。版面的一切设计都是为了突出内容，不可以形害神。所以，应遵循简约的原则，每一根线条、一个线框的运用都要体现其版面主题思想。一个版面，三秒之内映入眼帘的元素超过三个就会使人感到视觉混乱。特别是新闻版不宜大块铺色，专刊、副刊版面也应避免颜色使用过多。留白也可以让主题成功“抢镜”。微信的启动画面“蓝色弹珠”就是“少即是多”的设计理念。新华网办的微信公众号没有什么炫彩的图片，没有什么奇异的标题，有的是深度、权威的解读和平易近人的气质。他们的公共情怀、专业秉赋、职业素养，已然化作了品牌内核注入受众的理念当中。
微信公众号的三个“过度”，也许暂时会有点击量的增加，但从长远看，却是微信公众号的传播力渐行的式微。如何“经营”好微信公众号这块宣传的新阵地，是广大宣传工作者需要思考的问题。
出台相应规范。当前，在媒介融合的背景下，微信公众号生产流程、报道范式和传播模式正在发生变化，产生了一系列问题，需要从宏观到细则出台相应规范。对微信公众号而言，除了文字规范之外，重要的就是版面规范。无疑，传统的一些排版原则是可以借鉴的。在报纸、杂志上看和在手机上看，“看面”由大变小，但“方便阅读”的原则是不变的，宣传的原则是不变的，权威性是不容置疑的。当然，时代在发展，“掌上书”与传统纸媒毕竟不同，不可能墨守陈规，比如在段首的位置，缩进两字是传统的排版定律，但对于微信公众号来说并一定适用。顶格的段落板式使得小小的版面更有序整齐。包括新华社编发的微信公众号很多段首顶格。所以，新技术是为内容服务的，也为形式服务，需要不断创新发展。
培养编辑队伍。在大数据技术的新时期，数字化复合型编辑日益成为当前刊界赤手可热的争抢对象。解决微信公众号“过度”问题，对编辑的素养是个考验。微信公众号编辑不仅懂技术更要懂编辑。除了要具体的操作技能，更重要的是具备编辑内容的素养。微信公众号编辑要善于策划、编稿、组版，应当了解技术动态，熟悉技术思维，拓展技术应用，把握技术趋势，熟悉掌握多种操作技术，能够整合分析不同内容资源、将碎片化的信息转化为有价值的选题策划等综合素质。尽管微信编辑器有各种模版，不应囿于模版的限制，确定具体版面的板式特点和风格特色，做到文案与配图、模版、风格要统一。当前对微信公众号编辑培养面临瓶颈，培训较少，有培训也单从技术层面培训，缺乏从微信公众号编辑素养角度的专门培训。一些微信公众号编辑由传统媒体编辑转型，难免携带传统编辑思维的“基因”，有的编辑不是缺少对技术的运用，而是缺少对技术的善用。技术可以在短期掌握，编辑精到的专业功底需要长期修炼。微信编辑应该增强职业认同，努力练好内功，坚守社会责任，全方位提升职业素养。
微信公众号编辑应把握微信公众号的建设发展的规律，甚至是发布时间。资料显示，2015年4月间，腾讯发布过一组数据，数据显示，在一天中，有三个阅读高峰，分别是8点、12点和22点，而阅读的垃圾时间是下午的3点到6点，发布微信信息可以考虑这个规律时间段。
提升受众品味。无论如何，新媒体天然附带了传统媒体的特点――公信力和权威性，而这，正是包括微信在内的新媒体的短板。无论如何，内容仍是媒体竞争力的不二法门，也是传播力的“主心骨”。主流媒体起的是主导作用，“取众”靠的是自己的风格和品味。“过度”迎合，“过度”美化，“过度”娱乐化，伤害的是媒体自身和受众。所以要从技术、平台的思维延伸到对其背后发展的思考。一方面要紧跟时代步伐，不断探索，一方面要有对定律的坚持，不人云亦云。提升受众品味不是一蹴而就的，盲目吸粉，不如循序渐进，培养“铁杆粉丝”。长期从事党报评论工作的人民日报评论主编说得很有见地：“作为党的新闻媒体，我们的权威性和公信力，就在于要及时发出‘主流声音’、构建‘主流叙述’。越是众说纷纭、越是多元多样，越需要党报评论弘扬主旋律，传播正能量，让党的主张成为时代最强音。”
就这一两年，监狱微信公众号如雨后春笋，一茬茬“长”起来，说明监狱系统阵地意识和责任意识不断增强。毕竟刚刚起步，监狱一些微信公众号受关注度的确不是很“生猛”。这有一个成长壮大的过程。一方面，监狱微信公众号总体需要时间发酵和实践积累以集聚人气，扩大传播力。另一方面，需要积极作为，合众连横，打造具有监狱风格的微信公众号，在定位上、风格上、内容上，监狱微信公众号要立足于监狱工作职业特点和发展本身，不盲目跟风。监狱微信公众号相对于诸如企业的公众号来说，更需谨慎，一不小心，一幅图选择不当，一个标题制作欠妥，一行文字不够规范，就可能会把自己漩进了坑里。监狱“硬性”的严肃新闻较多，做出深度，才有广度。
简而言之，尽管传播力已成为当前主流媒体上的一个热词，但要使微信公众号传播力“热”起来，传得更远，播得更宽，需要新闻宣传工作者不断思索和探索，至少可能以“不过度”为佳。